Z badania zrealizowanego na zlecenie agencji On Board Think Kong wynika, że większość Polaków deklaruje ograniczenie korzystania z mediów społecznościowych i internetu w czasie urlopu.
 

W województwie mazowieckim aż 66% badanych decyduje się na ograniczenie korzystania z internetu i mediów społecznościowych podczas urlopu. W tym czasie chętniej sięgają po książki (38%) oraz spędzają więcej czasu na oglądaniu telewizji (29%) i filmów online (23%). Co więcej, niemal połowa respondentów (47%) przyznaje, że ich wypoczynek byłby lepszy bez dostępu do sieci. To doskonała okazja, by zastanowić się, jak cyfrowy reset może wpłynąć na jakość naszego relaksu i codziennego życia.


 

Na poziomie ogólnopolskim 72% badanych ogranicza w jakimś stopniu korzystanie z internetu w czasie wakacji, a niemal co piąta osoba całkowicie rezygnuje z aktywności online. 44% respondentów deklaruje, że podczas urlopu częściej sięga po książki, 27% spędza więcej czasu na oglądaniu telewizji i filmów w serwisach streamingowych, a 15% wskazuje na częstsze słuchanie podcastów. 44% uczestników badania uważa, że urlop bez internetu byłby lepszy, 32% nie ma zdania, a 24% jest przeciwnego zdania.


 

Badanie wskazuje, że okres wakacyjny sprzyja ograniczaniu korzystania z internetu, co tworzy korzystne warunki dla działań offline – wydarzeń i kampanii odbywających się w przestrzeni publicznej. Warto rozwijać wydarzenia bez dostępu do sieci i treści drukowane, które odpowiadają na potrzebę cyfrowego resetu. Podcasty mogą być skutecznym kompromisem w takiej sytuacji. Dodatkowo rekomendowany jest dynamiczny kontent o krótkim formacie (Stories, Shorts, karuzele) oraz lokalne kampanie w miejscach wypoczynku. Warto rozważyć sponsorowanie letnich podcastów i playlist oraz narrację skupioną na spokoju, regeneracji i dobrym samopoczuciu – bez presji bycia na bieżąco.
 

Metodologia badania: badanie przeprowadzono metodą CAWI w dniach 24–25 czerwca 2025 r. na ogólnopolskiej próbie 816 dorosłych internautów. Próba została zweryfikowana i zważona pod względem płci, wieku i wielkości miejscowości.